NIKE, Inc.
NIKE, Inc. suunnittelee, kehittää, markkinoi ja myy urheilujalkineita, vaatteita, varusteita, asusteita ja palveluja maailmanlaajuisesti. Yhtiö toimii NIKE Direct -toiminnon kautta, joka kattaa omistetut myymälät ja digitaalisen kaupankäynnin, sekä tukkumyyntikanavien kautta; tuotteita myydään NIKE-, Jordan- ja Converse-brändeillä.
Tilikausi 2026 · muutos edellisvuodesta
Kehitys 2021–2026
Liiketoiminta
Osuus liikevaihdostaJuoksu-, treeni-, koripallo-, lifestyle‑ ja muut urheilujalkineet, joita myydään NIKE- ja Jordan‑nimillä.
Urheilu‑ ja urheiluvaatteet, joita myydään tukkukanavien, myymälöiden ja digitaalisten kanavien kautta.
Urheiluvälineet, laukut, sukat ja muut urheilukäyttöön liittyvät asusteet.
Yhtiön omistamat vähittäismyymälät ja digitaalinen kaupankäynti, joilla myydään suoraan kuluttajille.
Converse‑brändin vapaa‑ajan tennarit, vaatetus ja asusteet.
Tuotteet
Raportoitu · osuus liikevaihdosta- Footwear65,8 %
- Apparel29,1 %
- Sporting Equipment4,8 %
- Other0,3 %
Lähde: 10-K FY2026, yhtiön tuotelinjoittain raportoima liikevaihto (SEC XBRL). Osuudet on laskettu näytetyistä riveistä ja ne summautuvat 100 %:iin.
Asiakkaat
NIKE myy suoraan kuluttajille omien myymälöidensä ja digitaalisten alustojensa kautta sekä tukkukauppa-asiakkaille, kuten kenkäkaupoille, urheiluvälinekaupoille, tavarataloille ja erikoisliikkeille. Yhtiö lisensoi myös tiettyjä tuotteita ja tarjoaa urheiluun liittyviä digitaalisia palveluja ja elämyksiä, jotka tukevat kuluttaja‑sitoutumista ja brändiuskollisuutta.
Ostavat jalkineita, vaatteita ja asusteita NIKE:n omistamien myymälöiden ja digitaalisten alustojen kautta brändin saatavuuden ja helppouden vuoksi
Ostavat NIKE- ja Jordan‑tuotteita jälleenmyyntiin urheilu‑erikoisliikkeisiin, urheiluvälinekauppoihin ja tavarataloihin
Ostavat tai myyvät NIKE‑brändättyjä tuotteita markkinoilla, joissa NIKE käyttää paikallisia kumppaneita
Ostavat Converse‑brändin vapaa‑ajan tennareita, vaatetusta ja asusteita
Valmistavat ja myyvät valikoituja NIKE:n tavaramerkkiin kuuluvia tuotteita lisenssin alaisuudessa
Strategia
NIKE:n strategian ytimessä ovat urheilulähtöinen tuoteinnovaatio, vahvemmat kuluttajasuhteet sekä houkuttelevampi asiakaskokemus digitaalisissa ja vähittäiskaupan kanavissa. Yhtiö hyödyntää lisäksi brändimarkkinointia, tuotehallintaa ja kanavastrategian päätöksiä tukemaan uusien tuotteiden lanseerauksia ja ylläpitämään pitkäaikaista brändin merkityksellisyyttä.
Pitää valikoiman tuoreena ja tukee premium‑brändin kysyntää
Suorat asiakassuhteet parantavat brändin hallintaa ja toistuvia ostoja
Tukku on edelleen merkittävä markkinakanava ja näkyvyyden lähde
Tukee tuotteen lanseerauksia ja vahvistaa urheilijalähtöistä brändiarvoa
Maantiede
2025NIKE toimii maailmanlaajuisesti, ja raportoivat NIKE Brand -segmentit kattavat Pohjois‑Amerikan, Euroopan, Lähi‑idän ja Afrikan (EMEA), Kiinan ja lähialueet (Greater China) sekä Aasian ja Latinalaisen Amerikan (APLA), lisäksi Converse‑segmentti. Tilikauden 2025 liikevaihto oli keskittynyt pääasiassa Pohjois‑Amerikkaan ja EMEA‑alueelle, kun taas Kiina ja lähialueet sekä APLA säilyvät tärkeinä kansainvälisinä markkina‑alueina; yhtiö tukeutuu myös laajaan ulkomaiseen valmistus‑ ja jakeluverkostoon.
Riskit
NIKE kohtaa voimakasta globaalia kilpailua, kuluttajamieltymysten nopeita muutoksia sekä altistumista valuuttakurssivaihteluille, tulleille ja muille rajat ylittäville kauppariskeille. Sen suora‑kuluttaja ja tukkumyyntimalli luo myös varasto‑, kanavasuhteen ja vähittäiskaupan toteutuksen riskejä, kun taas valmistuksen riippuvuus itsenäisistä alihankkijoista lisää toimitusketjuun ja laatuun liittyvää altistusta.
- Kuluttajamieltymys- ja tuotetrendiriskiVaikutus: KorkeaTodennäköisyys: Kohtalainen
Kysyntä riippuu tiettyjen mallien, kategorioiden ja urheilulajien suosiosta
Kohdistuu: Jalkine‑ ja vaatetusvalikoimat
- Globaali kauppa‑ ja valuuttariskiVaikutus: KorkeaTodennäköisyys: Kohtalainen
Liikevaihto ja kustannukset ulottuvat moniin maihin ja valuuttoihin
Kohdistuu - Varasto‑ ja kanavamix‑riskiVaikutus: KorkeaTodennäköisyys: Kohtalainen
Suora‑kuluttaja ja tukku vaativat tarkkaa kysynnän ennustamista ja jakelua
Kohdistuu - Toimitusketju‑ ja laaturiskiVaikutus: KorkeaTodennäköisyys: Kohtalainen
Useimmat tuotteet valmistetaan itsenäisten urakoitsijoiden toimesta Yhdysvaltojen ulkopuolella
Kohdistuu - Vähittäismyyntiin liittyvä toteutus‑ ja vuokrariskiVaikutus: KeskitasoTodennäköisyys: Kohtalainen
Omistetuilla myymälöillä on kiinteitä vuokra-, rakentamis‑ ja henkilöstövelvoitteita
Kohdistuu
Kirjanpito
Harkinnanvaraiset erätPalautukset, alennukset ja hyvitykset arvioidaan ja ne voivat muuttaa raportoituja liikevaihtoja
Vaikutus: Liikevaihto ja saamiset
Ensimmäinen ja neljäs neljännes ovat historiallisesti olleet vahvempia kuin toinen ja kolmas
Vaikutus: Neljäneksittäin vertailtavuus
Yhteisön tuloksiin sisältyy suojauksista johtuvia voittoja ja tappioita, jotka liittyvät liikevaihtoaltistuksiin
Vaikutus: Muut tuotot ja kulut sekä liikevaihdon vaihtelu
Alennusmyynnit ja ylimääräiset varastot voivat edellyttää arvonalentumisia
Vaikutus: Bruttokate ja varastojen arvostus
Omistetut vähittäismyymälät sisältävät merkittäviä käyttövuokrasitoumuksia
Vaikutus: Käyttöoikeus‑omaisuuserät ja vuokravastuut
Samankaltaisia listattuja yhtiöitä
Julkisesti listattuja yhtiöitä, joilla on samankaltainen liiketoiminta.
Under Armour, Inc.
UAA · Apparel & Other Finishd Prods of Fabrics & Similar Matl
Ralph Lauren Corporation
RL · Men's & Boys' Furnishgs, Work Clothg, & Allied Garments
Ralph Lauren Corp designs, markets, and distributes luxury lifestyle products under a portfolio of brands including Ralph Lauren, Polo Ralph Lauren, Purple…
Target Corporation
TGT · Retail-Variety Stores
Walt Disney Co
DIS · Services-Miscellaneous Amusement & Recreation
The Walt Disney Company is a U.S.-based diversified entertainment company organized around three segments: Entertainment, Sports and Experiences.
Nokia Oyj
NOKIA · Communication Equipment
Nokia is a Finnish multinational corporation headquartered in Helsinki, Finland.
Wolverine World Wide, Inc
WWW · Footwear, (No Rubber)
Wolverine World Wide is a U.S.-based designer, marketer, and licensor of branded footwear, apparel, and accessories.
Päivitetty: 24.9.2026