# mySafety Group

> Clarifo company profile — qualitative business description generated from
> the company's filings. Financial statements, charts and ratios are
> available on Clarifo (https://www.clarifo.com/fi/companies/mysafetygroupb).

## Overview

Mysafety Group on Tukholmassa sijaitseva pohjoismainen vakuutuskonserni, joka keskittyy yksityishenkilöiden arjen suojauspalveluihin. Sen ydinliiketoiminta on vakuutusperustaisten turvaratkaisujen kehittäminen, markkinointi ja jakelu, jossa Mysafety AB toimii operatiivisena ydinyrityksenä ja konserni omistaa lisäksi osuuksia siihen liittyvissä liiketoiminnoissa ja sijoituksissa.

## Products & services

• Petossuojausvakuutus
• Identiteettivarkauden suojaus
• Taloudellisten riskien suojapalvelut
• Tulo-, tapaturma- ja kotivakuutukset
• Kumppaneiden kautta jaettavat tilauspohjaiset vakuutuskonseptit
• Digitaalinen vahinkokäsittely ja asiakaspalvelu

- **Petos- ja identiteettisuoja** (45%) — Vakuutusperusteiset palvelut, jotka suojaavat yksityisasiakkaita petoksilta, identiteettivarkauksilta ja niihin liittyviltä menetyksiltä.
- **Perinteiset henkilövakuutukset** (20%) — Tulo-, tapaturma- ja kotivakuutustuotteet, joita tarjotaan yhdessä suojauspalveluiden kanssa.
- **Tilauspohjaiset kumppanituotteet** (25%) — Kumppaneiden kautta jakelussa olevat upotetut vakuutuskonseptit, joita myydään kuukausitilauksina.
- **Suora kuluttajamyynti** (10%) — Suoraan myytävät suojaustarjoukset, joita käytetään syventämään hankittujen asiakkaiden suhteita.

- Petossuojausvakuutus
- Identiteettivarkauden suojaus
- Taloudellisten riskien suojapalvelut
- Tulo-, tapaturma- ja kotivakuutukset
- Kumppaneiden kautta jaettavat tilauspohjaiset vakuutuskonseptit
- Digitaalinen vahinkokäsittely ja asiakaspalvelu

## Customers

Mysafety myy ensisijaisesti yksityishenkilöille, jotka haluavat suojaa petoksia, identiteettivarkauksia ja arjen taloudellisia riskejä vastaan. Konserni tavoittaa myös asiakkaita kumppanien kautta, jotka liittävät vakuutuksen lippuihin, ostoksiin, tilauksiin tai muihin kuluttajapalveluihin, ja osa tästä asiakaskunnasta muutetaan sitten suoriin asiakassuhteisiin.

- **Private consumers** (primary) — Yksityishenkilöt, jotka ostavat suojautumista petoksia, identiteettivarkauksia ja arjen taloudellisia riskejä vastaan.
- **Households** (secondary) — Asiakkaat, jotka ostavat tulo-, tapaturma- ja kotivakuutuksia laajempaa henkilökohtaista suojaa varten.
- **Partner-originated consumers** (primary) — Käyttäjät, jotka on hankittu kumppanikanavien kautta, joissa vakuutus on upotettu toiseen palveluun tai ostokseen.
- **Direct sales customers** (secondary) — Kuluttajat, joihin ollaan suoraan yhteydessä laajentaakseen ja syventääkseen suhdetta alkuperäisen hankinnan jälkeen.

- Yksityisasiakkaat, jotka hakevat petos- ja identiteettisuojaa
- Kotitaloudet, jotka ostavat tulo-, tapaturma- tai kotivakuutuksia
- Kumppaniasiakkaat, joiden vakuutukset on upotettu kolmannen osapuolen palveluihin
- Tilaajat, joita houkuttelee edullinen kuukausiperusteinen suoja
- Kumppanikanavista suoramyyntiin muutetut asiakkaat

## Geography

Konserni kuvailee itseään pohjoismaiseksi yritykseksi, jonka pääkonttori on Tukholmassa ja toiminta keskittyy Ruotsiin ja lähialueen pohjoismaisiin markkinoihin. Sen malli perustuu digitaaliseen jakeluun ja kumppanikanaviin, mikä tekee siitä skaalautuvan koko alueella samalla kun asiakasratkaisu pidetään paikallisesti relevanttina.

- **Pohjoismaat** (100%) — Yhtiö kuvailee itseään pohjoismaiseksi konserniksi; maakohtaisia liikevaihtoja ei ole eritelty.

- Pohjoismainen painotus, pääkonttori Tukholmassa
- Ensisijainen toimintapaikka Ruotsissa
- Liiketoiminta suunniteltu pohjoismaiseen rajat ylittävään skaalaamiseen
- Digitaalinen jakelu vähentää riippuvuutta fyysisistä toimipisteistä
- Kumppanimalli tukee laajentumista lähialueiden markkinoille

## Strategy

Mysafetyn strategia keskittyy kumppanivetoon perustuvaan jakeluun, tilauspohjaisiin vakuutuksiin ja digitaaliseen asiakassitoutumiseen. Konserni korostaa myös suoria myyntikanavia kumppaneiden kautta hankituille asiakkaille, mikä auttaa pidentämään asiakaselinkaarta ja syventämään asiakassuhteita.

- **Kumppanikanavan kasvattaminen** (lyhyen aikavälin) — Kumppanit tarjoavat joustavan ja kustannustehokkaan asiakashankintakanavan skaalautuvaa kasvua varten.
- **Tilauspohjainen asiakasmalli** (keskipitkän aikavälin) — Kuukausitilaukset luovat toistuvaa liikevaihtoa ja tukevat pitkäaikaisia asiakassuhteita.
- **Suoramyyntimuunnos** (keskipitkän aikavälin) — Suora lähestyminen kumppaneiden kautta hankittuihin asiakkaisiin voi lisätä säilyvyyttä ja tuotteiden laajuutta.
- **Digitaalinen toimintamalli** (pitkän aikavälin) — Digitaalinen jakelu ja vahinkokäsittely parantavat skaalautuvuutta ja asiakaskokemusta.

- Laajentaa kumppanikanavaa
- Laajentaa tilauspohjaisia vakuutuskonsepteja
- Hyödyntää suoramyyntiä asiakassuhteiden syventämiseksi
- Skaalata digitaalista vahinkokäsittelyä ja palvelutoimitusta
- Ylläpitää suojaustuotteiden ja perinteisten vakuutusten tasapainoa

## Risks

Liiketoiminta altistuu vakuutusten hyväksymiseen (underwriting), vahinkoihin ja petoksiin liittyville tappioille sekä kumppanikanaviin perustuvan asiakashankinnan riippuvuudelle. Pohjoismaisena kuluttajavakuutuskonsernina se kohtaa myös sääntelyyn, kilpailuun ja toimeenpanoon liittyviä riskejä, jotka liittyvät digitaaliseen jakeluun, asiakasuskollisuuteen ja kykyyn skaalata uusia tuotteita kannattavasti.

- **Vahinko- ja vakuutusten hyväksymisen vaihtelu** [high] — Suojaustuotteissa voi esiintyä epätasaisia vahinkokuvioita ja suuria vahinkojen vakavuuksia, mikä vaikuttaa kannattavuuteen ja varaustarpeisiin.
- **Kumppaniriippuvuus ja kanavakeskittymä** [high] — Merkittävä osa kasvusta riippuu kumppanien kyvystä upottaa ja jakaa tuotteita.
- **Sääntely- ja noudattamisriski** [medium] — Vakuutustuotteet ja kuluttajatietojen käsittely ovat luvanvaraisuuden, toiminnan ja tietosuojan sääntelyn alaisia.
- **Kilpailupaine** [medium] — Kuluttajat voivat siirtyä pankkien, muiden vakuutusyhtiöiden tai digitaalisten sovellusten käyttäjäksi, jotka tarjoavat samanlaisia suojaominaisuuksia.
- **Asiakkaiden säilyttämisriski** [medium] — Tilaustuotteet edellyttävät jatkuvaa koettua arvoa asiakasvaihtuvuuden välttämiseksi ja toistuvan liikevaihdon ylläpitämiseksi.

- Vahinkoihin ja vakuutusten hyväksyntään liittyvä riski suojaustuotteissa
- Riippuvuus kumppaneista asiakashankinnassa
- Sääntelyriski vakuutusalalla ja kuluttajansuojassa
- Kilpailu muiden vakuuttajien ja digitaalisten suojauspalvelujen kanssa
- Toimeenpanoriskit digitaalisten ja tilausmallien skaalaamisessa

## Accounting

Vakuutuskonsernina Mysafetyn raportoituja lukuja vaikuttavat tilausmallisten sopimusten liikevaihdon tulouttaminen, vahinkoihin liittyvät varaukset ja jälleenvakuutusrakenteiden kirjanpito. Konserni soveltaa myös konsernitilinpäätöksen ja yritysostojen kirjanpitoa useissa tytäryhtiöissä, joten liikearvo, aineettomat hyödykkeet ja konsernin sisäiset eliminoinnit voivat olennaisesti vaikuttaa raportoituun tulokseen.

- **Tilausten liikevaihdon tulouttaminen** — Raportoitu liikevaihto voi jäädä kassaan saatujen maksujen jälkeen
- **Vakuutusvahinkojen varaukset** — Vaikuttaa vastuihin ja liiketulokseen
- **Jälleenvakuutuksen kirjanpito** — Voi olennaisesti muuttaa raportoituja riskiprofiileja ja marginaaleja
- **Liikearvon ja yritysostojen kirjanpito** — Voi vaikuttaa omaan pääomaan ja ei-käteismäisiin kulukirjauksiin
- **Konsolidointieliminoinnit** — Vaikuttaa raportoituun liikevaihtoon, kuluihin ja varoihin

- Tilausperusteisen liikevaihdon tulouttaminen vaikuttaa raportoituun myyntiin ajoituksellisesti
- Vahinkovaraukset ja vakuutusvelat vaikuttavat tulokseen ja taseeseen
- Jälleenvakuutusrakenteet vaikuttavat brutto- vs nettoesittämiseen
- Liikearvon ja yritysostojen kirjanpito voi aiheuttaa arvonalentumisriskin
- Vuokra- ja henkilöstöetuarvioiden vaikutus käyttökustannuksiin

---

*Last updated: 2026-08-11T04:04:54.685047+00:00*