# Desenio Group > Clarifo company profile — qualitative business description generated from > the company's filings. Financial statements, charts and ratios are > available on Clarifo (https://www.clarifo.com/fi/companies/deseniogroup). ## Overview Desenio Group on Ruotsissa toimiva verkkokauppayhtiö, joka keskittyy seinätaiteeseen ja sisustustuotteisiin ja myy tuotteita Desenio- ja Poster Store -brändeillä. Liiketoiminta yhdistää verkkokaupan, tuotesuunnittelun, hankinnan ja logistiikan laajalla eurooppalaisella ja kansainvälisellä markkina-alueella. ## Products & services • Julisteet ja printit • Kehykset ja niihin liittyvä seinäsisustus • Sisustustaidetta sisältävät kokoelmat • Verkkokauppa, suora myynti kuluttajille • Brändivetoinen digitaalinen markkinointi ja toimitusketjun toteutus - **Posters and prints** (55%) — Painettu seinätaide, jota myydään eri kokoisina ja tyyleinä kodin sisustukseen. - **Frames** (20%) — Kehykset ja kiinnitystuotteet, jotka on suunniteltu täydentämään julisteita ja printtejä. - **Home decor accessories** (10%) — Sivutuotteet ja sisustustarvikkeet, joita myydään seinätaiteen oheen. - **Other wall art brands** (15%) — Myynti Poster Store -brändiltä ja muista brändikanavista. - Posters and prints - Frames and related wall decor - Home decor art collections - Online direct-to-consumer retail - Brand-led digital marketing and fulfillment ## Customers Desenio myy pääasiassa yksityisille verkkokaupassa sisustusta, lahjoja ja henkilökohtaista sisustustyyliä etsiville kuluttajille. Asiakkaat ovat tyypillisesti design-tietoisia kotitalouksia, jotka ostavat julisteita, kehyksiä ja yhteen sovitettuja seinätaidekokonaisuuksia brändättyjen verkkokauppojen kautta. Liiketoiminta palvelee myös ostajia useilla eurooppalaisilla markkinoilla, joten kieli, paikalliset mieltymykset ja toimituskokemus ovat tärkeitä konversiolle. - **Direct-to-consumer home decor shoppers** (primary) — Ostavat julisteita, kehyksiä ja seinätaidepaketteja verkossa kodin sisustamiseen ja lahjakäyttöön. - **Design-conscious repeat customers** (primary) — Palaavat uusien kokoelmien, kausiteemojen ja huonekohtaisen sisustuksen perässä. - **European cross-border shoppers** (secondary) — Ostavat paikallistettujen verkkokauppojen kautta useissa maissa ja valuutoissa. - **Gift and occasion buyers** (secondary) — Ostavat taidetta ja kehyksiä edullisina lahjoina ja henkilökohtaisina tuotteina. - Kotitalousasiakkaat, jotka ostavat seinätaidetta henkilökohtaiseen sisustukseen - Lahjanostajat, jotka etsivät edullisia design-lähtöisiä tuotteita - Tyyliin keskittyneet ostajat, jotka ostavat yhteen sovitettuja kokoelmia - Euroopan markkinoiden asiakkaat, jotka tarvitsevat paikalliskielisen ostokokemuksen - Toistuvat verkkokauppa-asiakkaat, joita houkuttelevat kausikohtaiset ja trendiohjautuvat mallistot ## Geography Desenio raportoi liiketoimintansa maantieteellisesti; toiminnot on organisoitu Pohjoismaiden, Core Europe -alueen, Rest of Europe -alueen ja Rest of the World -alueen ympärille. Vuonna 2024 liikevaihto oli keskittynyt Saksaan, muuhun Eurooppaan, Ruotsiin, Britanniaan, Ranskaan, Alankomaihin, Yhdysvaltoihin ja muihin markkinoihin, mikä osoittaa laajan rajatylittävän verkkokaupan jalanjäljen. Yhtiön pääkonttori sijaitsee Tukholmassa ja myyntiä tehdään monissa valuutoissa, joten valuuttakurssien muutoksilla ja paikallisella markkinakysynnällä on merkitystä tulokseen. - **Nordics** (11.8%) — Estimated from segment disclosure and country mix - **Core Europe** (41.8%) — Core Europe consists of Germany, France, the Netherlands and Great Britain - **Rest of Europe** (31.2%) — Broader European markets not individually broken out - **Rest of the World** (15.2%) — Includes the United States and other non-European markets - Pääkonttori Tukholmassa, Ruotsi - Liikevaihto jakautuu Pohjoismaihin, Core Europeen, Rest of Europeen ja Rest of Worldiin - Saksa on merkittävä markkina Core Europessa - Britannia, Ranska ja Alankomaat ovat keskeisiä eurooppalaisia markkinoita - Myyntiä tulee myös Yhdysvalloista ja muista kansainvälisistä markkinoista ## Strategy Desenion strategiana on rakentaa vakaa kasvu uudelleen tehokkaamman toimintamallin, vahvemman brändin toteutuksen ja datalähtöisen markkinoinnin avulla. Yhtiö korostaa myös tuotteiden ja asiakkaiden personointia, hyödyntäen digitaalisia työkaluja konversion parantamiseksi ja uusien kampanjoiden sekä tarjousten testaamisen kustannusten vähentämiseksi. - **Markkinoinnin tehokkuus** (lyhyen aikavälin) — Verkkomyynti riippuu maksetusta liikenteestä, joten parempi hankintatalous on kasvun keskiössä. - **Datalähtöinen toimintamalli** (keskipitkän aikavälin) — Selkeät KPI:t ja vastuut parantavat toteutusta tuotteessa, markkinoinnissa ja toimituksessa. - **Brändin ja valikoiman vahvistaminen** (keskipitkän aikavälin) — Erottuvat seinätaidekokoelmat tukevat toistuvia ostoja ja asiakasuskollisuutta. - **Personointi ja digitaalinen kokemus** (pitkän aikavälin) — Parempi personointi voi nostaa konversiota ja ostoskorin kokoa verkkokaupassa. - Parantaa markkinoinnin tehokkuutta ja asiakashankinnan kannattavuutta - Käyttää dataa ja KPI-mittareita tuote- ja markkinointipäätösten ohjaukseen - Vahvistaa Desenio- ja Poster Store -brändejä - Rakentaa skaalautuvaa toimintamallia rajatylittävään verkkokauppaan - Laajentaa personointia ja asiakaskokemuksen kyvykkyyksiä ## Risks Desenio on altis kuluttajien harkinnanvaraiseen kulutukseen liittyville kysynnän vaihteluille, valuuttakurssivolatiliteetille ja digitaalisen markkinoinnin toteutusriskeille. Koska liiketoimintaa harjoitetaan monissa valuutoissa ja markkinoissa, heikompi kysyntä tai vähemmän tehokas hankintamix voi nopeasti vaikuttaa myyntiin ja operatiiviseen tulokseen. - **Foreign exchange volatility** [high] — Suurin osa myynnistä tapahtuu valuutoissa EUR, GBP ja USD, kun taas raportointi on SEK:ssä. - **Consumer demand softness** [high] — Seinätaide on harkinnanvaraista kulutusta ja herkkä kotitalouksien kulutukselle ja sentimentille. - **Marketing execution risk** [high] — Liikevaihto riippuu maksetusta digitaalisesta asiakashankinnasta ja tehokkaasta kampanjamixistä. - **Liquidity and leverage risk** [high] — Yhtiö on käyttänyt velkarahoitusta ja sen täytyy hallita uudelleenrahoitus- ja kovenanttipainetta. - **Goodwill impairment** [medium] — Yritysostot ja uudelleenjärjestelyt voivat jättää liikearvon alttiiksi, jos rahavirrat jäävät odotuksista. - Kuluttajakysyntä voi heikentyä ydin-sisustusmarkkinoilla - Valuuttakohinat vaikuttavat SEK:ssä raportoituun myyntiin ja katteisiin - Markkinoinnin tehokkuus on ratkaisevaa liikenteelle ja konversiolle - Rajatylittävä verkkokauppa lisää sääntely- ja logistiikkariskejä - Liikearvo ja brändiarvot voivat kohdata arvonalentumisriskin ## Accounting Liikevaihto kirjataan, kun tavaroiden hallinta siirtyy, tyypillisesti asiakkaalle tai kuljetusyhtiölle toimitettaessa, ja palautukset arvioidaan historiallisen datan perusteella. Yhtiöllä on myös merkittäviä arviointialueita liikearvon arvonalentumistestaamisessa, vuokrasopimusten kirjanpidossa, valuuttamuunnoksessa sekä vaihtoehtoisissa suorituskykymittareissa kuten oikaistu EBIT. - **Revenue recognition and returns** — Affects net sales and refund liabilities - **Goodwill impairment testing** — Can create large non-cash write-downs - **Lease accounting** — Affects EBITDA, debt-like obligations, and depreciation - **Foreign currency translation** — Moves reported revenue and operating results - **Alternative performance measures** — Important for trend analysis and valuation - Liikevaihto kirjataan tavaran luovutushetkellä verkkokaupassa myydyistä tuotteista - Palautusvaraukset vähentävät liikevaihtoa historiallisen palautuskäyttäytymisen perusteella - Liikearvon arvonalentumistestaus riippuu kassavirtaennusteista ja diskonttokoroista - Vuokrasopimusten kirjanpito vaikuttaa varasto- ja toimistositoumuksiin - Valuuttamuunnoksella on merkitystä, koska suurin osa myynnistä ei ole SEK:ssä --- *Last updated: 2026-08-11T04:04:51.737858+00:00*